５　観光誘客プロモーションについて

観光産業を熊本の基幹産業へ！
県内全体に誘客の波及効果を

【質問（岩下）】ＪＲグループ６社と県、市町村、地元の観光事業者などが協力し、全国規模で集中的に観光宣伝販売活動を行う熊本デスティネーションキャンペーンの実施が発表された。前回は、熊本地震からの復興を掲げて令和元年に行われ、一定の効果があったと聞いているが、ＪＲ沿線以外の地域では十分なメリットがなかったのではないか、また、キャンペーン期間中だけの効果にとどまるのではないかとの懸念もある。一過性のイベントに終わることなく、持続的に観光客を呼び込むことができるものであってほしいが、県としてどのように取り組むのか、観光文化部長にたずねる。

【答弁（観光文化部長）】令和８年夏に実施する国内最大規模の観光誘客プロモーション、熊本デスティネーションキャンペーンは、国内客を本県に呼び込む絶好の機会であり、効果を県内全域に波及させるため、県内各地で新たな観光素材の発掘に努めるとともに、ＪＲ等と連携した大規模なプロモーションや旅行商品の造成、積極的なセールス活動を展開する。ＪＲ沿線以外の地域にも観光客が訪れやすくなるよう、移動手段の利便性向上にも注力する。創造的復興に向かう熊本の姿を強力に発信し、熊本が選ばれ続ける観光地となるよう、取り組んでまいる。